Прогноз сценаріїв розвитку українського книжкового ринку в 2016 році

Для того, щоб прогнозувати розвиток ринку в майбутньому, необхідно знати статистику продажів за попередній період і мати можливість порівняти їх з поточними підсумками. Такого роду дані збираються по різних ринках. Наприклад, днями я прочитав, що продаж нових автомобілів з 2008 року впав майже в 15 разів – з більш ніж 600 тисяч штук до 40 тисяч з невеликим. Проблема з книжковим ринком полягає в тому, що подібної статистики по ньому, на жаль, немає. Є лише статистика виробництва та митниці. І те, й інше необхідно коригувати з урахуванням піратства та контрабанди.

Я схильний вважати, що кількість продаваних на рік книг (без урахування держзамовлень, відомчих та інших некомерційних видань на ринку) становить обсяг приблизно рівний 2 млрд гривень, тобто близько 20-35 млн примірників у оптових цінах. Точніше оцінити не можу.

У 2008 році продавалося близько 120-140 млн примірників книг. Таким чином, падіння ринку відбулося приблизно в шість разів. Середній тираж в 1 700 екземплярів зазвичай продається кілька років, тому мова йде про те, що значна частина нинішніх продажів – за цінами сильно нижче тих, що виходять за сьогоднішньої вартості сировини.

Отже, я бачу наступні можливі сценарії розвитку ситуації на українському ринку:

  1. Екзотичний сценарій. Повне закриття імпорту книг з Росії при більш-менш стабільному економічному становищі вже до вересня призведе до вимивання асортименту великих книгарень, повального піратства бестселерів, відкриття активно працюючих філій російських видавництв, або ж до спільних видань за участю нинішніх лідерів ринку. Підсумок такого сценарію: зростання виробництва вдвічі, падіння ринку на 10-15%.
  2. Базовий, консервативний сценарій. За умови стабільного курсу гривні й мирного розвитку подій на сході України, без змін на кордоні припускаю зростання виробництва на третину, зростання ринку на 15-20%. Випуск 45-47 млн ​​примірників.
  3. Негативний сценарій. За умови негативного розвитку подій в економіці – різкого падіння курсу гривні та політичної нестабільності – припускаю масове закриття книжкових магазинів, що працюють на межі рентабельності, а також розвиток інтернет-ринку. Підсумок: падіння обсягів ринку як з виробництва, так і з продажу в півтора рази (без урахування держзамовлення).
  4. Оптимістичний сценарій. Якщо уряду вдасться хоча б до середини року провести податкову реформу і до країни почне йти західний капітал, якщо буде зроблено крок у бік боротьби з електронним піратством, варто чекати 20% зростання виробництва книг протягом усього року. На чверть в першому і вдвічі в другому півріччі.

Рік тому в своїй публікації про стан ринку у випадку розвитку консервативного сценарію я припускав обсяг виробництва в 35 млн примірників. Книжкова палата дає дані на 21.12.2015 про тираж 28,6 млн екземплярів. Разом з приходом до Книжкової палати сигнальних екземплярів “навздогін” ми отримаємо 31-32 млн, тобто другий знизу результат за всі роки незалежності. Й він отриманий не через експансію російської книги, яка також переживає істотне падіння виробництва, а через байдужість держави до бібліотек. Падіння закупівель в рамках держбюджету і обласних бюджетів до 2008 року було приблизно дев’ятикратним, що і наближає статистику до автомобільної. Є надія, що в 2016 році бібліотечна реформа полягатиме не лише в “оптимізації” мережі бібліотек, але і в реальному оновленні фондів, що дозволить видавцям хоч трохи наростити виробництво і розширити асортимент книг для вільного ринку.

7 thoughts on “Прогноз сценаріїв розвитку українського книжкового ринку в 2016 році

  1. Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a online game where you can do anything you want. SL is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these second life websites and blogs

  2. Have you ever heard of second life (sl for short). It is essentially a video game where you can do anything you want. Second life is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these Second Life authors and blogs

  3. Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a online game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you would like to see more you can see these sl authors and blogs

  4. Have you ever heard of second life (sl for short). It is basically a online game where you can do anything you want. sl is literally my second life (pun intended lol). If you want to see more you can see these second life articles and blogs

Залишити відповідь